Sandheden er, at den, der går mest op i dit brand, er dig. Ingen andre vågner om morgenen og tænker på dit brand som hverken det første, tredje eller tiende. Det er et faktum, der kan gøre ondt at høre for iværksætteren eller den passionerede direktør, men ikke desto mindre en sandhed, det er sundt at forholde sig til. Læs mere Dit brand – og hvad så?
Fantastiske og effektive kommunikations- og marketingkampagner forudsætter, at fundamentet er lagt. Det gør nemlig både kampagnen lettere at planlægge, eksekvere og måle på, ligesom det gør kampagnen til en del af din virksomheds fortælling, frem for ”bare” et enkeltstående plop, hvis effekt formentlig vil være ret begrænset. Marketing og kommunikation er en central del af enhver B2B-virksomhed, uanset om der er en medarbejder eller et … Læs mere Har du styr på dit marketing- og kommunikationsfundament?
Vi stoler på mennesker – og vi stoler på mennesker, vi betragter som eksperter, især i B2B. Derfor er ekspertrollen kommercielt interessant at indtage. I nogle virksomheder er den personlige branding den vigtigste kommunikationskanal overhovedet, og det giver god mening. I dette indlæg viser jeg dig, hvorfor dit personlige, professionelle brand er til fordel for både dig og den virksomhed, du arbejder for. Læs mere Dit personlige, professionelle brand er virksomhedens fordel – og din
I rigtig mange B2B-virksomheder er outbound salg i dag stadig den primære eller eneste salgskanal. Problemet er bare, at B2B-salget nu er mere kompleks og reelt foregår længe inden, en køber gider tale med din sælger. Derfor er det tid til at transformere din salgsafdeling, hvis ikke du vil forære din forretning til konkurrenterne. Læs mere Kære salgschef: Outbound er ikke længere gud
Det er nogle gange en hard truth at skulle indse, at begivenheder, der kan føles store internt i virksomheden, er uendeligt ligegyldige for omverden i sig selv. Men det er sådan, det er. Her samler jeg tre eksempler på virksomheder, der har gjort ikke-begivenheder til begivenheder. Læs mere Sådan bruger du virksomhedens ikke-begivenheder til branding
Ét af de steder, hvor marketeers høster rigtig mange data, er når kunderne melder sig ind i kundeklubber. Men hvor mange af dem leverer reelle fordele for kunden? I dette indlæg ser jeg på to markante virksomheder. Læs mere Kundefokus i praksis: Brug af data i Coop og Magasins kundeklubber
Den 30. marts fik jeg en uventet nyhed: Allerede to uger inde i den nye corona-virkelighed blev jeg opsagt fra mit job gennem 7 år pga. krisen. Dermed stod jeg for anden gang i min karriere som jobsøgende i en krisetid. 70 dage senere satte jeg min underskrift på en ny ansættelseskontrakt. Læs mere Sådan fik jeg job i en krisetid – igen
Marketing og kommunikation er nøglediscipliner i alle virksomheder, der vil have vækst. Årsagen er simpel: I moderne B2B-salg er købsrejsen langt mere kompleks og foregår i langt højere grad ude på købersiden, længe inden den potentielle kunde kontakter din virksomheds sælgere. Læs mere Derfor skal din B2B-virksomhed have en MarCom-chef
Vi stoler på mennesker – og vi stoler på mennesker, vi betragter som eksperter, især i B2B. 52 % af B2B-indkøbere betragter LinkedIn som den vigtigste platform i research-fasen af et køb. Og man anslår, at op imod 80 % af købsbeslutningen er truffet inden B2B-indkøberen kontakter en potentiel leverandør. Er du der for kunden i research-fasen? Læs mere Er employee branding business eller nice to have?
I dette indlæg dykker jeg ned i tre af de trends og forandringer, vi kan forvente i kølvandet på corona, og som vil påvirke din virksomheds branding og markedsføring. Læs mere Marketing og branding i kølvandet på corona
Jeanette Mayland Olsen 